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長虹“自然風”系列空調網上品牌推廣案例
作者：佚名 時間：2003-6-17 字體：[大] [中] [小]
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廣告主/產品：長虹“自然風”系列空調
網絡廣告主題：長虹“自然風”——舒適源于自然網絡廣告代理商：Media999
推廣策劃：Media999 孫向松
創意制作：Media999
媒介策劃：Media999
客戶代表：Media999金霞
客戶服務：Media999
廣告背景：
目前，在城市中彩電家庭擁有量已達97%，而空調僅30%，這是空調市場容量起飛的臨界點，隨著市場競爭的加劇，空調必將在近兩年進入尋常百姓家。針對這一市場需求，長虹推出“自然風”系列空調，其產品傳播理念是“長虹自然風——舒適源于自然”。2001年，中國消費者協會年度活動主題是“綠色消費”，所以長虹“自然風”系列空調產品及其理念的產生不僅吻合了中國消費者協會的活動主題，更滿足了廣大消費者健康消費、崇尚自然的消費需求。
網絡廣告作品：
以綠色為主色調，以透明，動感的變化使表現生動，把握健康、自然、清爽、簡潔為設計基調。整個頁面以放大的綠色樹葉為背景，透出自然、清涼的效果，輕輕晃動的樹葉仿佛是在“自然風”吹動下的搖曳，集富動畫效果的文字表現增強了整個畫面的動感和沖擊力。
策劃思路：
1、網絡品牌推廣的目標：以消費者利益點為中心，尋求消費者與品牌的情感聯系，確立長虹新產品的形象。
2、針對有效目標受眾，分層傳遞長虹“自然風”品牌信息，提高網上品牌認知度。
3、通過主題MINISITE，立體，生動、多角度、直觀闡釋長虹“自然風”的清新，自然，健康，舒適的品牌概念。
4、以高效、立體的媒介組合，優選的網絡廣告入口形式，完成品牌曝光和信息送達。
5、整體設計風格——主題突顯，強調長虹“自然風”清新、自然、舒適的品牌形象；色彩風格——以綠為主色，湖藍為輔色，與長虹VI系統保持相對穩定的一致性；圖形/線性結構——強調長虹“自然風”的科技感。
6. 媒介選擇策略：選擇知名度高，瀏覽量大,網站內容豐富，有強大的搜索引擎功能，較成熟的網站進行投放，這對于客戶短期樹立知名度,樹立品牌形象具有重要意義的。利用生活服務類垂直網站，有針對性的將關注的網站信息的消費者與產品緊密結合起來，以達到事半功倍的宣傳效果。